如果一个人收入越来越高，还有一些积蓄，他会不会消费？我觉得大概率会。有钱不花，本质上是在对抗人类几百万年进化形成的满足冲动。能做到这一点，不是圣人，也是个哲学家了。那如果一个人收入少了，心里越来越没底，给他发消费券带动消费，他会不会消费？可能也会，但很难形成持续的消费。 最近促消费又出大招了。商务部等七个部门发布了一份重磅文件，《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》。这份文件传递了一个非常明确的信号，消费被放到了非常重要的位置。文件提出目标，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿左右，同时要培育绿色消费、智能消费、健康消费三个十万亿级的市场，汽车、家电、通讯器材、纺织服装等万亿级消费品类持续增长，保持全球领先规模。 简单来说，这份文件的核心可以概括为三个关键词：定目标、拆堵点、培育新赛道。定目标就是给消费增长设定了一个明确的KPI。什么叫拆堵点？汽车流通、二手车交易、充电桩建设、家电回收、以旧换新，这些都属于消费链条中的堵点。什么叫育新赛道？绿色消费、人工智能终端、智能家居、银发经济、健康消费，希望成为新的增长引擎。 如果说过去几年促消费的政策主要是发补贴、去库存，那么这次主要是做消费版的十五五时期的顶层设计，而且是七部门联合出手，从生产、流通、金融到监管，整个链条都被拉进来了。商务部负责流通和消费促进，发改委负责规划和目标设计，工信部负责汽车、家电、AI终端等产业升级，财政部负责真金白银出钱，农业农村部负责县域消费和农村市场，文旅部负责消费市场，市场监管总局负责标准和监管。这说明在当下的经济环境下，扩大内需已经成为一个系统工程。 不过看完这份文件之后，我也有一个思考。文件里不少内容是熟悉的，汽车家电以旧换新、消费贷贴息、绿色消费、智能消费，这些方向过去几年都在持续推进。过去中国消费升级的历史确实就是这么走过来的。经济学上可以简单理解为三个阶段： 第一阶段是解决温饱，吃饱穿暖最重要；第二阶段是耐用品普及，房子、汽车、冰箱、空调、洗衣机等，过去二十多年中国消费高速增长很大程度上来自这个阶段；第三阶段是服务消费和精神消费。 但是过去那套靠汽车家电不断扩张的逻辑，现在还能不能完全复制？这是值得讨论的。因为今天很多家庭已经完成了耐用品的普及，汽车、空调、冰箱、电视都有了，改善需求当然存在，但迫切性已经不像当年那么强。 所以我觉得现在消费面临的问题可能和过去不太一样了。过去是没东西买，现在是有东西买，但很多人不敢买。为什么不敢买？答案其实大家都知道，无非就是信心和预期，这也是我一直强调的。促进消费当然很重要，优化消费场景当然重要，消费补贴、贷款贴息当然也有作用，但这些更多是在消费链条的后端发力。消费真正的源头其实还是在收入和就业。 经济学上有一个非常朴素的逻辑，消费是收入的函数，一个人愿意花钱，首先要相信未来还能持续赚钱。至于消费品怎么扩容、怎么优化，我个人觉得可以把它交给市场的供需关系来解决。大家手里有米了，自然会去选择自己想要买的东西，市场自然也就知道什么好卖、什么不好卖，该增加什么、该减少什么。关于新的促消费政策，大家有什么观点可以评论区里留言。 特别